由設計團隊創建的 Zagat 餐廳品牌重塑

2021-10-22

1979 年,居住在巴黎的兩名美國人發現自己希望餐廳資源能夠反映他們可信賴的朋友的意見,而不是專業評論家或神秘評論家的意見。所以 Nina 和 Tim Zagat 創建了他們一直想要的餐廳指南。隨后成為標志性的 Zagat 餐廳指南的成功向全世界介紹了用戶生成內容的想法,并使餐廳批評永遠民主化。

 

Zagat 是用戶生成內容和評論的創始人,為日常消費者的聲音提供了媒介。但在 2015 谷歌監管的付費墻以及收購和品牌重塑十年之后,焦點和身份已經從對平臺如此重要的東西轉移成為了社區的聲音。

 

2018 3 月,The Infatuation 收購了 Zagat,并計劃通過一個新的用戶生成評論平臺回歸品牌根源。設計團隊 2021 年在邁阿密推出了這個平臺,其任務是創建一個品牌系統和品牌活動資產,以闡明這種回歸到一個偉大的美國傳統品牌的形式。

 

結果是品牌的傳統和新事物的融合。對于過去 40 年外出就餐的任何人來說,該品牌的標志性字標看起來很熟悉,從 1979 年的原始外觀中獲得了輕微的印刷修飾——從 Helvetica 轉變為更現代和數字友好的 Neue Haas Grotesk,這是一種由商業型鑄造廠。同樣,核心品牌本身通過強大的網格、清晰的層次結構和簡單的構圖,具有植根于 70 年代后期的現代主義敏感性。

 

另一方面,品牌系統是新穎性、靈活性和時髦性蓬勃發展的地方。從對色彩、圖像、層次和動畫的更加數字化的方法到更流暢的排版調色板,該品牌被重建為具有新的表現力,并在所有 Zagat 媒體上無縫運行。除了廣泛的品牌工具包之外,該節目的亮點是代表其用戶生成社區聲音的各種互補字體套件。從標志性的 Avant-Garde 和迷人的 Cheltenham 到針對過于響亮的 Tungsten 類型家庭的一系列權重,排版系統使 Zagat 及其社區能夠以大喊大叫、以幽默詰問或以諷刺說話。干燥、簡潔、實用、侮辱性或搞笑——總有一種方法可以讓評論、報價和單行文字在品牌中栩栩如生。

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